¡Nos han mentido descaradamente! Siempre nos enseñaron que debíamos elegir entre: vender CARO o cobrar barato. Nos obligaron a optar entre dos pésimas opciones. Si vendemos CARO, podemos lograr un margen unitario muy atractivo, pero los precios altos asustan a los clientes, y eso pone un techo muy [...]
“Con la ida de Messi, perdimos 30 goles por temporada”. Así, sin vueltas, el técnico del Barcelona resumió el vacío que dejó el crack argentino tras su salida en 2021. En los negocios, la historia se repite. Podés armar jugadas brillantes —productos de calidad, atención excelente, experiencias memorables—, [...]
Inventé una palabra que puede revolucionar tu negocio. Ni CARO, ni barato, la clave es vender CARato Así como lo lees: CARato. Es una palabra que inventé combinando CARO y barato, pero no solo sus letras, sino también las mayores fortalezas de cada concepto: la rentabilidad de lo [...]
"Me asustan los precios. Cobrar eso por un frasquito de perfume me parece demasiado." Con esas palabras, mi hijo Galo, de 15 años, me dejó en claro que no estaba convencido de los precios que habíamos definido para los productos de su emprendimiento. Galo es un apasionado de [...]
¿Cansado de que los clientes cuestionen tus precios? No resulta nada extraño que muchos compradores hagan foco en los precios, en primer lugar. Después de todo se trata de la variable más transparente y fácil de comprender de cualquier propuesta comercial. En lugar de responder simplemente bajando [...]
El “Efecto Claudio” ocurre cuando un cliente considera que nuestros PRECIOS SON UN ROBO, o “muy altos”, dicho en forma más elegante. Esto sucede con frecuencia porque el cliente DESCONOCE, IGNORA y a veces MENOSPRECIA, el VALOR de nuestra propuesta comercial. A quienes experimentan este peligroso, y muy [...]
Internet, por su propia naturaleza, pone a los precios en el centro de la escena. Sin embargo, es un riesgo caer en la tentación y comenzar a competir sólo por precio. Es fundamental comunicar el valor diferencial de nuestra propuesta, y aplicar herramientas que permitan una convivencia de [...]
¿Tienen sentido los descuentos y promociones o simplemente confunden a los clientes y generan gastos de publicidad innecesarios en las empresas? Es frecuente la pregunta de si es realmente necesario realizar tantos descuentos y promociones, que pueden confundir a los clientes, y además implican importantes inversiones para su [...]
Ojalá que nunca te equivoques con tus precios. Sin embargo, los errores pueden ocurrir y forman parte del proceso de aprendizaje, tanto en el mundo de los negocios como en la vida misma. Pero, supongamos que pudieras elegir de qué forma equivocarte en materia de precios. Entonces, quiero [...]
Las estrategias de la empresas líderes pueden ser una excelente fuente de inspiración para repensar nuestras propias estrategias de precios. Muchas veces, el temor a equivocarnos, nos inmoviliza e impide que cobremos lo que realmente vale nuestra propuesta. En este caso, voy a mostrarles 3 lecciones, muy interesantes, que podemos [...]
El diario La Nación de Buenos Aires, me entrevistó, junto a otros especialistas, para hablar de una tendencia que está revolucionando muchos mercados: el showrooming. El showrooming ocurre cuando un consumidor investiga antes de comprar un producto, concurriendo a una tienda física, donde puede tocar, probar y asesorarse sobre el [...]
Tomar el control de los precios representa un gran desafío, pero siguiendo el enfoque adecuado es un objetivo al alcance de todas las empresas. Conozcamos las etapas que siguió el grupo financiero Bancolombia* para implementar el Pricing dentro su organización 1. Formar un equipo que lidere el Pricing [...]
Las aerolíneas están abandonando el precio del pasaje “todo incluido” para pasar a un sistema “a la carta”. Se reducen los precios, pero se cobran todos los “extras”. Conozca el modelo de negocios por excelencia de las low-cost. “Queremos que los viajes en avión sean gratis” Estas no [...]
No es buena idea dejar para último momento las definiciones de precio del emprendimiento. A continuación, una guía de 5 recomendaciones de precios para orientar esta decisión crucial para los nuevos proyectos. “Y ahora, ¿qué precio le ponemos?” Luego de meses de trabajo y de un enorme esfuerzo, el [...]
¿Qué estamos pagando cuándo compramos unas zapatillas de running a 100 dólares? Esta pregunta es uno de los temas abordados por la economista Carmen López Imizcoz en su libro “Marathonomics”. Carmen me entrevistó para conocer mi opinión e incluirla en el libro. Quiero compartir con ustedes las conclusiones [...]
Las claves de Uber para que su empresa aproveche la nueva era de los precios dinámicos y personalizables. […]
Por su propia naturaleza, internet pone a los precios en el centro de la escena. Sin embargo las empresas no deben embarcarse en una competencia de precios destructiva, lo importante es comunicar el valor diferencial de la propuesta. […]
La búsqueda del margen ideal es un objetivo que desvela a muchas empresas. Sin embargo este razonamiento no ayuda a ser más rentable. Conozca las claves en este artículo -VER VIDEO – […]
Mis consejos sobre los riesgos para las empresas de abusar de los cupones on-line, me han traído consecuencias… […]
