30/05/2008
Starbucks cobra en Argentina los mismos precios que en EEUU

La cadena de cafés estadounidense, que recientemente inició sus operaciones en Argentina, cobra en este país precios similares a los de su país de origen. Apunta a un segmento de clientes de ingresos medio-alto y alto.

Por Martín Bidegaray | mbidegaray@clarin.com
La cadena de cafeterías estadounidense cortó cintas en el Alto Palermo. Allí inauguró su primer local, que también servirá como "laboratorio" para conocer la opinión de los consumidores locales. Muy conocida por los consumidores que tuvieron la suerte de viajar por Estados Unidos o Europa, la propuesta local ofrece 27 sabores en su menú. Los que se destacan son el latte, que es el más vendido por Starbucks en todo el mundo, y el caramel macchiato, un café con sabor a dulce de leche.

Tal como adelantó iEco en su edición del 16 de marzo, los precios están al mismo nivel que en Estados Unidos. Por un vaso chico de latte, hay que pagar US$ 2,70 ($ 8,50). El mediano se vende a US$ 3,10 ($ 9,75) y el grande llega a US$ 3,50 ($ 11). Los importes no tienen nada que envidiarles a los de un local en Nueva York, Los Ángeles o Seattle, de donde la cadena es originaria.

El posicionamiento hacia los sectores de ingresos medio-altos y altos también se nota en otros productos. El caramel macchiato, un sabor que remite al dulce de leche, arranca en US$ 3,50 ($ 11) en su presentación más chica hasta US$ 4,60 ($ 14,50) para el vaso en el que entra casi medio litro de líquido caliente. Para quienes quieren comer, la tarta se vende a $ 12, el cheesecake a $ 13; las galletitas de chocolate cuestan $ 14 y una ciabatta (sandwich) vale $ 16. Para quienes disponen de un presupuesto más acotado, hay un pocillo pequeño de café expreso a $ 5,50 y un americano a $ 6 (más suave, y algo aguado para los entendidos).

Aunque el público pudo visitar la sucursal desde el miércoles, la presentación oficial será el jueves. Se espera que la cadena abra más locales en otros shoppings del grupo Irsa, además de instalarse en Puerto Madero y algunos rincones de la zona norte del conurbano.

Fuente: Diario Clarín (Argentina)